Catalogue Atmosphera : 180 pages, un an de travail — dans les coulisses de sa création
Catalogue Atmosphera : Derrière ce simple objet distribué partout en France dès la rentrée se cache une machinerie complexe et un processus de près d’un an.
A chaque rentrée, il fait son apparition dans près de 500 magasins à travers la France. On le feuillette, on l’annote, on le glisse dans un sac pour le montrer. Le catalogue Atmosphera est bien plus qu’un outil de vente: c’est le fruit d’un an de travail collectif, impliquant des dizaines de métiers, des milliers de kilomètres parcourus et une rigueur indispensable à chaque étape.
Des intérieurs inspirants, des idées déco, des associations créatives de matières et de couleurs, et bien sûr, des produits que chacun peut imaginer chez soi. C’est tout cela, le catalogue automne-hiver Atmosphera. Et si le feuilleter peut sembler rapide, le concevoir, le produire et le distribuer en demande beaucoup plus.
Avant d’être un catalogue, c’est une intention. Celle de donner à chacun les clés pour se sentir bien chez soi. Il ne s’agit pas d’un recueil de produits à découvrir distraitement, mais d’un compagnon d’intérieur : inspirant, concret, accessible. Un coach déco que l’on garde sur sa table basse, que l’on consulte avant de repeindre une pièce, de changer un canapé ou d’ajouter dans son espace cet élément décoratif qui manquait.
Cette ambition se lit tout au long de ses 180 pages. Huit produits stars parmi les best-sellers Atmosphera (la suspension Alara, la bougie Lucien, la table basse Abekas, la parure Nyero, le miroir sur pied Stan, les assiettes Eva, la lampe Fiva et le fauteuil Elyon), et leur nouvelle variante célébrée en double page. Trois plongées dans les coulisses de la marque afin de découvrir le travail menant à la naissance d’une collection, la création d’un design et la conception d’un motif. Quatre savoir-faire artisanaux mis à l’honneur afin de rappeler que derrière chaque produit, il y a une expertise et un savoir-faire : la bouclette, le tressage, les teintes, les motifs. Cinq tendances déco qui dessinent l’air du temps, du marron à la ballerine pour les enfants, en passant par l’ambiance japonisante. Cinq matériaux et objets « Repérés chez Atmo » pour les curieux et les audacieux. Et au total près de 600 produits, esthétiques et accessibles, pour que chacun y trouve son bonheur.
Derrière chaque page, des talents
Ce que le lecteur ne voit pas, c’est l’année entière de travail qui précède la parution.
Octobre. À peine un mois après la sortie du catalogue précédent, les équipes se retrouvent pour faire le bilan de l’édition et poser les fondations de la suivante. Budgets, orientations créatives, choix éditoriaux : tout se décide en amont, avant même que les collections ne soient finalisées.
Le catalogue et sa composition se construisent paradoxalement sans ses propres ingrédients. Les pages sont imaginées avant que les produits soient fabriqués. Les ambiances, avant de connaître les décors. Chaque scène, chaque association, chaque détail est anticipé au mieux, pour éviter les imprévus le jour du shooting photo.
Ce travail mobilise pendant huit mois de nombreux collaborateurs aux profils très différents : stylistes et créatifs, responsables produits, équipes marketing, juristes, partenaires en agence. Un projet piloté par les équipes communication, où chaque maillon s’engage avec la même exigence, porté par une confiance mutuelle et des ambitions communes.
Sur les routes, en scène
Juin. Le temps des shootings photo.
Pendant six semaines, les équipes sillonnent la France pour donner vie aux produits. Six maisons, méticuleusement choisies pour leur personnalité et leur adéquation avec les collections qu’elles accueilleront : un appartement parisien aux moulures haussmanniennes pour une collection chic et structurée, une bâtisse baignée de lumière pour des tons naturels et apaisants, une demeure de caractère pour un esprit plus affirmé. Des maisons vivantes, qui racontent une histoire, et dans lesquelles le lecteur pourra se reconnaître.
Derrière chacune des 130 photos finales, une organisation millimétrée : 89 palettes de produits — près de 8 700 kilos de mobilier, luminaires, textiles et accessoires — acheminées et installées dans six maisons réparties à travers la France et la Belgique.
À chaque instant, le souci du détail. Avant que les décors ne soient capturés, les stylistes-décoratrices les transforment en scènes de vie désirable. Elles imaginent, choisissent, agencent : des fleurs fraîches pour remplir les vases, des aliments soigneusement disposés dans une assiette, un plaid jeté sur un fauteuil, des cadres posés sur une commode comme s’ils avaient toujours été là. Des accessoires qui complètent les ambiances et leur donnent vie.
Et le catalogue prend vie
Juillet-Août. Les dernières retouches, avant le grand départ.
Plus d’un mois de travail de retouche photo pour que chaque couleur soit fidèle, chaque matière rendue dans toute sa vérité. Suit alors l’impression. Pendant 20 jours, les machines tournent pour produire 700 000 exemplaires,
Une fois chargés chez l’imprimeur, les camions prennent la route vers l’entrepôt d’Amiens, d’où partiront les catalogues vers les 500 magasins partenaires.
Mais la vie du catalogue ne s’arrête pas là. Il se transforme et voyage sous d’autres formes. Dans les vitrines des distributeurs, sur Instagram, Facebook ou LinkedIn, dans les mains de 135 influenceurs partenaires, ses images circulent, ses ambiances s’exportent, ses produits font naître des envies. L’objet de papier devient, plusieurs mois durant, un véritable phénomène vivant.
Septembre. Le catalogue arrive chez le consommateur qui le découvrira peut-être sur son canapé un dimanche matin, reviendra sur une ambiance qui l’inspire, comparera les produits, complètera son propre espace.
Un an de travail collectif, de kilomètres parcourus et de détails soignés pour ce moment-là, simple et précieux, où l’objet trouve enfin sa place. Et contribue au Home Beauty, en permettant à ce que chacun crée un intérieur beau, responsable, qui lui ressemble.
Pour aller plus loin
Avant même les shootings photo, tout commence par une phase de recherche et d’inspiration. Couleurs, matières, styles de vie, tendances émergentes : les équipes Atmosphera nourrissent leur créativité à travers une multitude de sources afin de construire les collections de demain. Une démarche que Véronique Bancells, Directrice de Style et des Collections saisonnières, raconte dans notre entretien « L’inspiration est partout ! ».
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