Catálogo Atmosphera: 180 páginas, un año de trabajo — detrás de la creación
Catálogo Atmosphera: Detrás de este simple objeto que se distribuye por toda Francia a partir del inicio del curso escolar se esconde una maquinaria compleja y un proceso que dura casi un año.
Cada temporada vuelve a aparecer en casi 500 tiendas en toda Francia. Se lee, se anota, se coloca en un bolso para mostrarlo. El catálogo Atmosphera es mucho más que una herramienta de venta: es el fruto de un año de trabajo en equipo, que involucra decenas de profesiones, miles de kilómetros recorridos y una rigurosidad indispensable en cada etapa.
Interiores inspiradores, ideas decorativas, asociaciones creativas de materiales y colores, y por supuesto, productos que cualquiera puede imaginar en su propio hogar. Todo eso es el catálogo de otoño-invierno Atmosphera. Y aunque parecer que es una tarea rápida, diseñar, producir y distribuirlo requiere mucho más esfuerzo.
Antes de ser un catálogo, es una intención. La de dar a cada persona las claves para sentirse bien en su propio hogar. No se trata de un recopilatorio de productos que se puede descubrir distrayido, sino de un compañero para el interiorismo: inspirador, concreto y accesible. Un coach de decoración que se guarda en su mesa de centro, a quien consulta antes de pintar una habitación, cambiar un sofá o añadir a su espacio ese elemento decorativo que faltaba.
Esta ambición se lee a lo largo de sus 180 páginas. Ocho productos estrella entre los best-sellers de Atmosphera (la suspensión Alara, la vela Lucien, la mesita Abekas, la vajilla Nyero, el espejo sobre piedrero Stan, las servilletas Eva, la lámpara Fiva y el sillón Elyon), y su nueva variante celebrada en doble página. Tres descripciones de los entresijos de la marca para descubrir el trabajo que llevó al nacimiento de una colección, la creación de un diseño y el diseño de un motivo. Cuatro conocimientos artesanales que se destacan para recordar que detrás de cada producto hay una experiencia y un saber hacer: la guata, el trenzado, los colores, los motivos. Cinco tendencias de decoración que dan forma al aire del momento, desde el marrón hasta la bailarín para niños, pasando por la atmósfera japonesa. Cinco materiales y objetos «Reconocidos en Atmo» para los curiosos y los audaces. Y en total cerca de 600 productos, estéticos y accesibles, para que todos encuentren su felicidad.
Detrás de cada página, hay talento
Lo que el lector no ve es el año completo de trabajo que precede a la publicación.
Octubre. Poco más de un mes después de la salida del catálogo anterior, los equipos se reúnen para hacer balance de la edición y sentar las bases de la siguiente. Presupuestos, orientaciones creativas, decisiones editoriales: todo se decide con antelación, antes de que las colecciones estén terminadas.
El catálogo y su composición se construyen paradójicamente sin sus propios ingredientes. Las páginas se imaginan antes de que los productos sean fabricados. Las atmósferas, antes de conocer los decorados. Cada escena, cada asociación, cada detalle se anticipa al máximo, para evitar imprevistos el día de la sesión fotográfica.
Este trabajo requiere la participación de numerosos colaboradores con perfiles muy diversos durante ocho meses: estilistas y creativos, responsables de productos, equipos de marketing, juristas y socios de agencia. Un proyecto liderado por los equipos de comunicación, en el que cada miembro se compromete con la misma exigencia, impulsado por una confianza mutua y ambiciones comunes.
En las carreteras, en el escenario
Junio. El momento de las sesiones fotográficas.
Durante seis semanas, los equipos recorren Francia para dar vida a los productos. Seis casas, meticulosamente seleccionadas por su personalidad y su correspondencia con las colecciones que albergarán: un apartamento parisino con molduras haussmanianas para una colección elegante y estructurada, una casa bañada en luz para tonos naturales y relajantes, una residencia de carácter para un espíritu más definido. Casas vivas que cuentan una historia y en las que el lector podrá identificarse.
Detrás de cada una de ellas 130 fotos finales, una organización meticulosa: 89 paletas de productos — casi 8 700 kilos de mobiliario, luminarias, textiles y accesorios — instalados y distribuidos en seis viviendas repartidas por toda Francia y Bélgica.
Cada momento, el cuidado del detalle. Antes de que los decorados se capturen, las decoradoras los transforman en escenas de vida deseable. Imaginan, eligen, organizan: flores frescas para llenar los vasos, alimentos cuidadosamente dispuestos en una bandeja, una alfombra arrojada sobre un sillón, cuadros colocados sobre una cómoda como si siempre hubieran estado allí. Accesorios que complementan las atmósferas y las dan vida.
Y el catálogo cobra vida
Julio-Agosto. Las últimas retoque antes de la gran salida.
Más de un mes de trabajo de retoc fotográfico para que cada color sea fiel, cada materia sea representada con toda su verdad. A continuación llega la impresión. Durante 20 días, las máquinas trabajan para producir 700.000 ejemplares,
Una vez cargados en la imprenta, los camiones se dirigen al almacén de Amiens, desde donde los catálogos serán enviados a los distribuidores. 500 tiendas asociadas.
Pero la vida del catálogo no se queda ahí. Se transforma y viaja en otras formas. En las vitrinas de los distribuidores, en Instagram, Facebook o LinkedIn, en las manos de 135 influenciadores como socios, sus imágenes circulan, sus ambientes se exportan, sus productos despiertan deseos.. El objeto de papel se convierte durante varios meses en un fenómeno vivo.
Septiembre. El catálogo llega al consumidor que tal vez lo descubra en su sofá un domingo por la mañana, vuelve a la atmósfera que lo inspira, compara los productos y completa su propio espacio.
Un año de trabajo colectivo, de kilómetros recorridos y de detalles cuidados para ese momento, simple y precioso, en el que el objeto encuentra finalmente su lugar. Y contribuye a Home Beauty al permitir que cada persona cree un interior bonito y responsable que le resulte adecuado.
Para ir más lejos
Antes de los propios shoots fotográficos, todo comienza con una fase de investigación e inspiración. Colores, materiales, estilos de vida, tendencias emergentes: los equipos de Atmosphera alimentan su creatividad a través de una multitud de fuentes para construir las colecciones del mañana. Una metodología que Véronique Bancells, Directora de Estilo y Colecciones Temporales, cuenta en nuestra entrevista « La inspiración está en todas partes! ».
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