Du textile au style : notre manière de penser la maison
Une tribune de Bertille Pelardy, présidente-directrice générale de STOF.
Le style n’est jamais seulement une affaire d’esthétique. C’est une façon de lire une époque, de comprendre ce qui change dans les maisons, dans les usages, dans les envies. C’est aussi une manière de créer une émotion immédiate : celle que vous ressentez devant une couleur, une matière, un motif, un produit qui semble déjà avoir trouvé sa place chez vous.
Chez STOF, nous venons du textile. C’est notre métier, notre culture, notre manière de regarder la maison. Nous avons cette sensibilité particulière au tissu, à son tombé, à son toucher, à sa couleur, à sa capacité à transformer une pièce.
Depuis notre rapprochement avec JJA, cette culture textile s’inscrit dans une vision plus large du Home Beauty : rendre la maison plus belle, plus chaleureuse, plus personnelle, tout en restant accessible. STOF revendique cet amour du produit et cette volonté de rendre le beau accessible au plus grand nombre.
Le style commence par une attention au monde
Un style ne naît pas uniquement dans un bureau, devant un cahier de tendances. Bien sûr, nous regardons les salons professionnels, les grandes orientations déco, les attentes des marchés. Mais notre inspiration vient aussi d’ailleurs : d’un voyage, d’une table bien dressée, d’une vaisselle, d’un magazine, d’une exposition, parfois même de l’onglerie, qui annonce souvent des partis pris couleur très en avance.
J’aime cette idée que le style se nourrit du réel. Il ne s’agit pas de suivre une tendance globale parce qu’elle existe, mais de capter des signaux, de les interpréter, puis de les traduire dans un produit qui parlera à nos clients et aux consommateurs. Le style ne se construit pas dans un seul endroit. Il se nourrit de tout ce qui circule autour de nous.
Chez STOF, nous avons un bureau de design intégré, mais la création n’est pas enfermée dans un processus rigide. Elle part souvent d’une envie individuelle, d’un regard, d’une sensibilité, puis elle devient collective. Une idée est discutée, enrichie, mise en scène, ajustée. C’est cette circulation qui donne de la profondeur à une collection.
Trouver le bon tempo
Le plus grand défi de notre métier, c’est probablement le timing. Nous travaillons nos collections 12 à 18 mois en avance. Il faut donc sentir ce qui va arriver, sans être trop précurseur. Il faut proposer quelque chose de nouveau, sans perdre le lien avec ce que les consommateurs sont prêts à accueillir dans leur intérieur.
C’est un équilibre subtil. Être trop en retard, c’est proposer une collection qui semble déjà vue. Être trop en avance, c’est prendre le risque de créer un décalage. Le bon style est souvent celui qui arrive au bon moment : assez nouveau pour donner envie, assez juste pour être compris.
Pour cela, nous restons très attentifs aux remontées du terrain. Les clients, les commerciaux, les fournisseurs, les équipes : tous participent à cette lecture du marché. Le style n’est pas une intuition isolée. C’est une intuition nourrie par l’échange.
Cette relation avec le terrain fait partie de notre manière de travailler. Le style n’est pas une décision descendante. Il se vérifie, se nuance, se confronte aux usages. Un produit peut être très beau sur une planche d’inspiration, mais il doit ensuite trouver sa place dans une maison réelle, dans un rayon, dans un budget, dans une saison.
Rendre le beau accessible
Chez JJA, cette notion d’accessibilité est centrale. Elle ne signifie pas simplifier le style ou renoncer à l’exigence. Elle signifie au contraire travailler chaque produit pour qu’il puisse toucher un large public, sans perdre ce qui fait sa personnalité.
J’aime résumer l’esprit STOF avec cette formule : chic et pop. Chic, parce que nous aimons les beaux produits, les rendus élégants, les finitions soignées. Pop, parce que nous aimons la couleur, l’énergie, mais aussi parce que nous voulons que le style reste proche des gens, de leurs envies, de leur quotidien.
C’est là que le rapprochement avec JJA prend tout son sens. Nous partageons cette conviction : le style ne doit pas être réservé à quelques intérieurs parfaits. Il doit pouvoir accompagner des façons d’habiter très différentes, répondre à des goûts variés, permettre à chacun de composer un univers qui lui ressemble.
Le style ne doit pas enfermer
Un style réussi n’impose pas une seule lecture. Il ouvre des possibilités. Il peut être naturel, coloré, charme, montagne, bord de mer, japonisant, folk ou plus contemporain. Il peut s’exprimer dans une gamme douce ou dans un motif plus affirmé. Ce qui compte, c’est la cohérence entre l’intention, le produit et l’usage.
Chez STOF, nous avons une vraie culture de l’imprimé, du dessin et de la couleur. Mais nous savons aussi que les attentes évoluent. Les matières naturelles ou texturées, les effets de relief, les mélanges, les produits plus durables prennent une place grandissante.
Le style de demain ne sera pas seulement décoratif. Il devra être plus sensible, plus responsable, plus attentif à la qualité perçue – ce que le consommateur ressent immédiatement en voyant ou en touchant le produit – comme à la qualité vécue – ce que le produit confirme dans l’usage. Il devra continuer à donner envie, tout en répondant à des attentes plus fortes sur la durabilité, la résistance, la justesse du produit.
Créer des produits qui trouvent leur place
Au fond, le rôle du style est peut-être là : créer des produits qui trouvent leur place. Dans une époque, dans une collection, dans une maison, dans une envie.
Un produit juste est un produit qui donne le sentiment d’être évident. Il peut surprendre par une couleur, séduire par une matière, rassurer par une forme plus intemporelle. Mais il doit toujours rester lisible et sincère.
C’est cette justesse que nous cherchons saison après saison. Ne pas suivre la tendance pour elle-même. Ne pas créer un style hors-sol. Mais imaginer des collections qui parlent aux consommateurs, qui donnent envie aux clients, et qui traduisent notre amour du produit.
Je crois à un style vivant, accessible et exigeant. Un style qui ne cherche pas à dicter, mais à inspirer. Un style qui accompagne les maisons telles qu’elles sont vraiment : multiples, personnelles, en mouvement.
