Del textil al estilo: nuestra forma de pensar la casa
Una tribuna de Bertille Pelardy, presidenta y directora ejecutiva de STOF.
El estilo nunca es solo una cuestión de estética. Es una forma de leer una época, de entender qué cambia en las casas, en las costumbres, en los deseos. También es una manera de crear una emoción inmediata: la que sientes ante un color, un material, un motivo, un producto que parece haber encontrado ya su lugar en tu hogar.
En STOF, venimos del sector textil. Es nuestro oficio, nuestra cultura, nuestra forma de ver la casa. Tenemos esta sensibilidad particular hacia el tejido, su caída, su tacto, su color, su capacidad para transformar una habitación.
Desde nuestra unión con JJA, esta cultura textil se enmarca en una visión más amplia de Home Beauty: hacer la casa más bella, más cálida, más personal, sin dejar de ser accesible. STOF reivindica este amor por el producto y este deseo de hacer lo bello accesible al mayor número de personas.
El estilo comienza con una atención al mundo
Un estilo no nace únicamente en un despacho, ante un cuaderno de tendencias. Por supuesto, observamos las ferias profesionales, las grandes orientaciones decorativas, las expectativas de los mercados. Pero nuestra inspiración también viene de otra parte: de un viaje, de una mesa bien puesta, de un servicio de mesa, de una revista, de una exposición, a veces incluso de la manicura, que a menudo anuncia elecciones de color muy adelantadas.
Me gusta esta idea de que el estilo se nutre de la realidad. No se trata de seguir una tendencia global porque existe, sino de captar señales, interpretarlas y luego traducirlas en un producto que hable a nuestros clientes y consumidores. El estilo no se construye en un solo lugar. Se nutre de todo lo que circula a nuestro alrededor.
En STOF, tenemos un estudio de diseño integrado, pero la creación no está encerrada en un proceso rígido. A menudo comienza con un deseo individual, una mirada, una sensibilidad, y luego se vuelve colectiva. Una idea se discute, se enriquece, se pone en escena, se ajusta. Es esta circulación la que da profundidad a una colección.
Encontrar el tempo correcto
El mayor desafío de nuestra profesión es probablemente el timing. Trabajamos nuestras colecciones con 12 a 18 meses de antelación. Por lo tanto, debemos intuir lo que va a acontecer, sin ser demasiado precursores. Hay que proponer algo nuevo, sin perder el vínculo con lo que los consumidores están dispuestos a acoger en su hogar.
Es un equilibrio sutil. Ir demasiado tarde es proponer una colección que ya parece vista. Ir demasiado pronto es arriesgarse a crear una discordancia. El buen estilo es a menudo el que llega en el momento oportuno: lo suficientemente nuevo como para tentar, lo suficientemente preciso como para ser comprendido.
Para ello, nos mantenemos muy atentos a la información que proviene del terreno. Los clientes, los comerciales, los proveedores, los equipos: todos participan en esta lectura del mercado. El estilo no es una intuición aislada. Es una intuición alimentada por el intercambio.
Esta relación con el terreno forma parte de nuestra forma de trabajar. El estilo no es una decisión descendente. Se verifica, se matiza, se confronta con los usos. Un producto puede ser muy bonito en un tablero de inspiración, pero luego debe encontrar su lugar en una casa real, en un radio, en un presupuesto, en una estación.
Hacer la belleza accesible
En JJA, esta noción de accesibilidad es central. No significa simplificar el estilo o renunciar a la exigencia. Significa, por el contrario, trabajar cada producto para que pueda llegar a un público amplio, sin perder lo que lo hace personal.
Me gusta resumir el espíritu STOF con esta fórmula: chic y pop. Chic, porque nos encantan los productos bonitos, los resultados elegantes, los acabados cuidados. Pop, porque nos encanta el color, la energía, pero también porque queremos que el estilo se mantenga cercano a la gente, a sus deseos, a su día a día.
Es ahí donde la conexión con JJA cobra todo su sentido. Compartimos esta convicción: el estilo no debe estar reservado a unos pocos interiores perfectos. Debe poder acompañar formas de vivir muy diferentes, responder a gustos variados, permitir a cada uno componer un universo que le represente.
El estilo no debe encerrar
Un estilo exitoso no impone una única lectura. Abre posibilidades. Puede ser natural, colorido, encantador, de montaña, de mar, de inspiración japonesa, folk o más contemporáneo. Puede expresarse en una gama suave o en un motivo más atrevido. Lo que importa es la coherencia entre la intención, el producto y el uso.
En STOF, tenemos una verdadera cultura de la impresión, el dibujo y el color. Pero también sabemos que las expectativas evolucionan. Los materiales naturales o texturizados, los efectos de relieve, las mezclas, los productos más sostenibles ocupan un lugar cada vez mayor.
El estilo del mañana no será meramente decorativo. Deberá ser más sensible, más responsable, más atento a la calidad percibida –lo que el consumidor siente inmediatamente al ver o tocar el producto– como a la calidad vivida – lo que confirma el producto en uso. Deberá seguir apeteciendo, al tiempo que responde a expectativas más fuertes en cuanto a durabilidad, resistencia y adecuación del producto.
Crear productos que encuentren su lugar
En el fondo, el papel del estilo es quizás ese: crear productos que encuentren su lugar. En una época, en una colección, en una casa, en un deseo.
Un producto justo es un producto que da la sensación de ser obvio. Puede sorprender por un color, seducir por un material, tranquilizar por una forma más intemporal. Pero siempre debe seguir siendo legible y sincero.
Es esta precisión lo que buscamos temporada tras temporada. No seguir la tendencia por sí misma. No crear un estilo artificial. Sino imaginar colecciones que hablen a los consumidores, que entusiasmen a los clientes y que transmitan nuestro amor por el producto.
Creo en un estilo vivo, accesible y exigente. Un estilo que no busca dictar, sino inspirar. Un estilo que acompaña a las casas tal como son realmente: múltiples, personales, en movimiento.
